穩步拓展旅游市場

——全力推動生態文化旅游業疫后重振②

發布時間:2020-04-22 07:40 來源:恩施日報 編輯:曹賢煒

本報評論員

市場不活,游客不來,旅游產業復蘇就沒有源頭活水。我州推進生態文化旅游產業疫后復蘇、重振,穩步拓展旅游市場迫在眉睫,時不我待。

要拓展思路、創新營銷方式。疫情使旅游市場受到沖擊,這是當下旅游業的現狀。如何沖破這一困境?需拓展思路,下好市場營銷“先手棋”。當前,國內大量景區積極拓展線上業務,推出各類線上宣傳,如在線打卡游故宮、宅家游絲路、指尖逛峨眉……據報道,目前,國內已有1000多家景區開通了線上游覽服務,均取得了良好的效果,為景區積累了人氣。4月18日,我州通過抖音直播,連續11個小時帶領網友“硒”游恩施,吸引了一百多萬人觀看。從直播間到景區,從茶園到加工廠,這場網絡直播在疫情之下為破解農產品滯銷、復工復產難題拓展了新渠道,也為穩步拓展旅游市場提供了新思路。我們要借助新的營銷平臺和方式,打好山水牌、文化牌、康養牌,推介恩施旅游,展示恩施旅游的獨特魅力。

要主動出擊、開發旅游產品。因疫情影響,大型團體游和跨省游完全放開需要時間,自駕游、短線游影響較小,未來一段時期,本省本地游客將是旅游市場的主力軍。因此,各旅游企業需要研究市場、調整思路、開發新產品,堅持先省內、再周邊、后輻射,穩步拓展恩施旅游市場。要新增自駕游、周末游、親子游等項目,最大限度激發省內短途市場的活力。旅行社不僅要提升自身服務水平,也需要和酒店、景區間開展更深層次的合作,與省內其他旅游企業通過互換平臺、資源共享等方式抱團發展。

要突出重點、破解市場短板。我州旅游縱向看取得了長足發展,但橫向比仍有一些市場短板亟待破解。旅游產品同質化、旅游體驗不豐富、旅游產品結構不優等問題尚存。要解決這些問題,應注重前期的科學規劃,充分利用本地資源進行特色開發,打造屬于本地區的特色品牌。我州旅游資源豐富,民族特色濃郁,不少旅游資源是別的地方無法復制的。如何變資源優勢為產業優勢,變產業優勢為市場優勢?這是相關部門和旅游行業在謀劃、推動旅游業疫后重振中需要解決的課題、需要補齊的短板。

要勤練內功、提升旅游體驗。旅游開發不只是“收收門票”,也遠不只是“走走路、爬爬山、吃吃飯”。便捷的交通拉動了恩施旅游,“快旅慢游”理念是恩施旅游業新的挑戰。我們要勤練內功,完善配套,做好精細服務,讓游客“慢下來”“留下來”,進行二次消費,倒逼豐富旅游業態,提升游客旅游體驗,打造更完整的“吃、住、行、游、娛、購”旅游產業鏈,增加留客量和客流量。

旅游業雖因疫情而遇寒冬,但長期向好的趨勢不會變,我州打造全域旅游示范區的力度會越來越大。只要各級各有關部門和旅游行業充分發揮積極性、主動性、創造性,共克時艱,拓展市場,引來源頭活水,旅游產業疫后重振可期可獲!

責任編輯:曹賢煒

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